収益なきゃ持続はムリ！「試される大地」でMaaS実証、北海道江差町で実施

大手ドラッグストアや大学発ベンチャーがタッグを組み、北海道で新たなMaaSの実証実験が2022年2月から始まる。

実証実験が実施されるのは北海道江差町だ。地域住民向けにMaaSサービスを展開することを通じて、高い利便性を伴ったMaaSサービスの実現と収益循環モデルの確立につなげることが狙いだという。

実証実験に参加するのは、ドラッグストア「サツドラ」の持株会社であるサツドラホールディングス、乗換案内アプリを運営する駅探、はこだて未来大学、同大学発のベンチャー・未来シェア、札幌市立大学などだ。

実証実験は、北海道経済産業局が公募した「令和3年度 北海道におけるMaaS実装化に資する収益循環モデルの事業性調査・分析事業」に採択されての実施となる。

■「収益循環モデル」の確立を目指す

今回の実証実験では、地域住民が住んでいるエリアと買い物などをするエリアをつなぐオンデマンド交通サービスを提供する。このオンデマンド交通サービスは、電話やスマートフォン、コールセンターを通じて予約することが可能だという。

しかし、ただ単にオンデマンド交通サービスを提供するだけでは、持続可能な公共交通として成り立たせることはできない。持続可能性を持たせるためには、サービスを提供しながら収益が得られるビジネスモデルが必要となる。

そこで今回の実証実験では、将来的に収益循環モデルを確立できるよう、「商店街からの販促金」「メーカー協賛・広告収入」「運賃収入」「決済手数料収入」といった収益機会をつくっていくようだ。

以下が今回の実証実験で試す収益循環モデルのイメージ図だという。

■「試される大地」での成果に注目

以下が今回の実証実験における各社の役割となっている。

• サツドラホールディングス：協議会運営・企画／事業構築
• 駅探：交通情報提供システム（配車アプリ）の開発/運用
• 未来シェア：SAVS（配車計算サービス）・他地域事例提供
• 公立はこだて未来大学：プロジェクト運営における助言
• 札幌市立大学：プロジェクト運営における助言
• 江差町：実証フィールドの提供/住民調整、広報
• 桧山ハイヤー：ジャンボタクシーの運行
• リージョナルマーケティング：EZOCA／江差EZOCAの運用サポート・データ抽出／分析のサポート
• 北海道経済連合会：プロジェクト運営における助言・各種情報提供
• QUALITY HOKKAIDO：プロジェクト運営における助言・各種情報提供

実証実験のさらに詳しい内容は、MaaS実証の開始に合わせて発表されるものとみられる。よく「試される大地」と称される北海道で実りある成果が得られるか、引き続き注目したい。

ちなみに今回の実証実験では、MaaSサービスを北海道内の他地域へ横展開することも目指されているようだ。