株式会社ディー・エヌ・エー（本社：東京都渋谷区／代表取締役社長兼CEO：守安功）＝DeNA＝は2018年12月5日、タクシー配車アプリ「MOV（モブ）」のサービスを同日から東京都内で開始し、乗客の利用料金が無料となる「0円タクシー」の走行もスタートさせることを発表した。
0円タクシーは、新たな移動体験をさまざまな形で実現する取り組みとして進める「PROJECT MOV」の第1弾。発表によれば、契約スポンサーとMOVの広告宣伝費から乗客の乗車料金を支払うことで、乗車料金が無料になる。初回のスポンサーは「日清のどん兵衛」。
同社は今回のキャンペーンを通じて、MOVの認知獲得やタクシー利用のハードルを下げていきたい考え。0円タクシーの実施期間は12月5日から12月31日までで、走行時間帯は午後1時から午後10時。
走行台数は50台で、配車可能エリアは渋谷区、新宿区、港区、中央区、千代田区付近となる。ユーザーは0円タクシーが乗車可能範囲内を走行しているときに、0円タクシーを配車することが可能だという。
発表によれば、利用料金が無料になるのは目的地が東京23区内の場合。対象地域以外の場合に行く場合には、全額を通常通り支払う必要があるという。経由地の指定や乗車途中での待機はできない。
DeNAはまた、2019年2月から後部座席タブレットを設置し、3月末までにタクシー1万5000台に搭載を目指していく方針。QRコード決済や最適なコンテンツ配信のための性別・年代推定機能などの搭載も予定しているほか、AI（人工知能）需給予測ナビシステム「AI探客ナビ」も導入していく予定。
【参考】関連記事としては「【インタビュー】タクシー配車アプリを全国展開へ DeNAオートモーティブ事業本部長・中島宏氏 名称をタクベルから「MOV」に」も参照。